湖南深挖赛事IP价值 文体旅行业从“叠加”到“共建”
2026-05-23 19:00:06 新浪新闻
除了国家级民族盛会，顶级男篮赛事也将重回长沙。2026年6月3日至中国男篮将时隔11年重返长沙“福地”，与欧洲劲旅塞尔维亚贝尔格莱德KK FMP俱乐部展开两场高强度热身赛。赛期设计上，覆盖暑期、国庆等文旅消费黄金时段，时间跨度较2025年大幅拉长，进一步发挥“体育+文旅+消费”融合优势，让每场比赛不仅是体育竞技，更是一场城市文旅嘉年华。近年来，湖南深入推行文化、体育与旅游业态跨界联动，以“体育+”“科技+”“生态+”为核心引擎，打造多元化消费场景，促进文旅产业向高品质、沉浸式、全时段方向升级。2025年，该范围围绕“湘超，超好玩”主题推出系列促消费活动，将观赛人流转化为消费动力，形成“观赛+旅游”跨场景消费新模式。随着区域交通脉络连续打通、文旅产品不断焕新，湖南各市州正以创新业态与精准服务，绘就文体旅深度融合发展的新图景。从2015年男篮亚锦赛夺冠，到2025年女篮热身赛成功举办，再到2026年男篮热身赛落地，长沙不断助力中国篮球发展。据悉，2026年的湘超联赛升级为“湘超2.0版”，将通过赛制优化强化湖南14个市州主客场联动。湖南将以三大赛事落地为契机深挖IP价值，推动文体旅行业深度融合。本土足球赛事同样成绩亮眼。据湖南省文旅厅统计，2025该行业超级联赛召开期间，共开展98场比赛，吸引现场观赛总人次达241.35万，直接带动湖南文旅全域消费136.79亿元。2015年，中国男篮正是在长沙举行的亚锦赛上，由主教练宫鲁鸣带领易建联、周琦、郭艾伦等球员，以九战全胜的战绩强势夺冠，时隔四年重登亚洲之巅，并获得了里约奥运会入场券。此次对决是中国男篮备战世界杯预选赛的关键场次，备受球迷关注。 长沙与中国男篮有着深厚渊源。业内人士表示，湖南文体旅融合已从单一业态叠加迈向多维生态共建，通过体育赛事引流、该领域赋能、生态康养提质与政策生态护航，湖南文旅消费场景将不断扩容，产业能级稳步跃升。
![组图：[迪拜]举行划船赛](https://img1.baidu.com/it/u=3556383343,1028799422&fm=253&fmt=auto&app=138&f=JPEG?w=500&h=666)
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